疏导未果 400多广告主周三整体撤离Facebook

来源:未知 时间:2020-07-04 21:40:25 字体:[ ]

新浪科技讯 北京时间7月2日早间消休,由于Facebook与招架该公司的广告主在末了时刻疏导未果,包括可口可笑和星巴克在内的400多个品牌的广告周三从Facebook上整体消亡。

在美国暗人平民乔治·弗洛伊德(George Floyd)遭到白人警察“跪杀”,并引发全国性抗议示威运动后,美国多家民权布局说相符多多跨国公司说相符向Facebook施压,请求其采取内心性措施来不准怨恨性言乱散播。

知恋人士外示,本周二,也就是招架运动正式奏效前镇日,包括全球商务解决方案副总裁卡罗林·艾佛森(Carolyn Everson)和公共政策总监尼尔·鲍茨(Neil Potts)在内的Facebook高管,起码与广告主召开了两场会议。

知恋人士称,但这些高管并未挑供如何解决怨恨性言论的新细节,只是挑到了比来的信休稿,所以令与会广告主认为有关计划并不足够。

“根本异国转折。”某大型广告代理公司的与会高管说。

Facebook说话人外示,该公司CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)也批准会见招架运动布局者。行为招架布局者之一的美国逆捏造联盟外示,两边的会面将于下周一或周二举走。

包括逆捏造联盟、NAACP和Color of Change在内的美国民权布局在弗洛伊德遭到“跪杀”后发首了“Stop Hate for Profit”招架运动。

这些布局针对Facebook罗列了10项需要,包括批准遭受主要困扰的人们与Facebook员工对话。而对于自家广告与冒犯性内容展现在一首的广告主来说,倘若这些内容后期遭到删除,他们也期待Facebook退还响答的广告金额。

Facebook COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)上周请求与该公司首席产品官克里斯·考克斯(Chris Cox)共同会见运动布局者。考克斯是扎克伯格的友人,他往年曾经由于公司发展倾向题目离职,但6月又重返公司。

这些布局坚持请求扎克伯格出席会议,逆捏造联盟CEO乔纳斯·格林布拉特(Jonathan Greenblatt)指出,常见问题行为CEO、董事长兼公司最大股东,“他是最高权威。”

Facebook说话人外示,该公司此后确认扎克伯格将参添会议。

广告测试

Facebook本周早些时候外示,它将对怨恨言论限制措施进走评估,并且会对忤逆其政策且有信休价值的内容贴上标签。Twitter等其他外交媒体平台此前已经采取了相通的措施。

一位参添周二电话会议的数字广告代理公司代外称,Facebook高管频繁挑到评估题目,但并异国做出额外让步。

知恋人士外示,Facebook高管曾经与大型广告主的CEO、董事会成员和首席营销官疏导招架题目。

一位大型广告代理公司的高管外示,此次招架将给广告主带来考验:他们将如何在不倚赖全球最大外交媒体平台的情况下,接触数十亿消耗者。

有的企业只是单纯宣传品牌现象,而不直接行使Facebook促成销量,他们对Facebook的倚赖度较矮。相通的许多企业都已经添入招架走列,但他们也要最先思考如何在不行使Facebook的情况下达到同样的主意。

对Facebook来说,招架带来的财务影响有限。按照市场钻研公司Pathmatics的数据,Facebook 2019年的营收为700亿美元,而其排名前100名的广告主大约只贡献了其中的6%。Facebook往年外示,该公司排名前100的广告主占其总广告收好的20%以内。

招架运动已经导致Facebook股价上周五暴跌8%,市值缩水560亿美元。但该股周二逆弹3%,今年以来累计上涨8%。(书聿)

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